为了这八个字，浙江何以拿出百万大奖？
每个时代，都有独特的标识。每个省域，都有专属的气质。
今年6月，浙江省第十五次党代会报告，用八个字官宣了浙江的省域气质：“诗画江南、活力浙江”。
短短八个字，却将之江大地的山水之秀、人文之美、创新之魂娓娓道出。
文字总是充满了想象力。
但如果说还要补充一些什么，我们有一个想法：把浙江整个省域品牌的张力、活力、生命力，更加活脱脱地呈现在大众眼前。
没错，在这个万物互联的时代，每个人都不会拒绝更具画面感的表达、更有冲击力的视觉形象。
无论你身在浙江，还是心念浙江，对于浙江的诗画山水之美、对于浙江的发展活力之奔涌，你都必然深有感触。
快，把你心心念念的浙江分享出来吧。
今天，“诗画江南、活力浙江”浙江省域品牌形象标识全球征集活动和全球短视频大赛正式拉开帷幕。
让更多人发现不一样的“诗画江南”，爱上非一般的“活力浙江”，我们已为你搭好舞台，等你来一展身手！
一
乍听起来，我们瞄准的就是两件事情：一是logo征集，二是短视频大赛。
事实就是这样，可意义绝不仅仅只是这么简单。
这次征集搭载着全球化的快车道。无论是logo还是短视频，都要求面向国内外开展全球征集。在从全世界网聚智慧的同时，我们也期待更多人能参与其中，提升浙江省域品牌的全国影响力和全球知名度。
这次征集聚焦可视化的大趋势。无论是logo还是短视频，我们最关注的是国际水准的艺术传播力和强烈的视觉冲击力。logo鼓励视觉呈现效果、场景化应用设计延展等，短视频则直接通过展播，更加聚集思想创意、突出传播效果，通过流媒体手段、视频化呈现展示浙江“重要窗口”的独特魅力。
这次征集还拿出了高价位的满满诚意。对于这两者，我们都拿出了总额百万元以上奖金以示诚意，其中全球短视频大赛专门设置一个组委会特别奖，奖金100万元。我们拿出同行业中较高的奖金额度，以展现我们对优秀作品的敬意、我们对扛鼎之作的渴求。相信，“重赏之下，必有勇夫”。
通过图像和画面设计，契合浙江人民对这片热土的热爱和想象，同时给观者营造积极向上的精神意境，这是本次作品征集的最终归旨。
二
“诗画江南、活力浙江”，很具象，也很抽象。因为要挖掘浙江的山水诗韵和独特气质并不简单。
首先，且看“诗画江南”一词。
它的诞生，一方面，取自于风光毓秀、美不胜收的浙江山水。另一方面，则来源于浙江积淀深厚的文化传承。
不论白墙黛瓦、小桥流水、园林古镇，还是诗文书画、陶冶工艺与车马行商，浙江较于其他地域，都具有更为典型的江南风貌与更为齐备的江南元素。
以“诗画江南”四字描述浙江，除了体现浙江山水的明秀与瑰丽，更是高度概括和凝练了浙江的人文气质与文化韵味，彰显了“美和文辞”“诗和远方”的交融，是物阜与景美、哲思与才情两相兼具的象征。
“活力浙江”则在精神气质上贯通了浙江的过去、现在与未来，是浙江经济社会蓬勃发展与浙江人民奋斗激情的充分展现。
“活力”，即旺盛的生命力，蕴藏着一种求真务实、善于创造、继往开来的精神力量，它振奋人心、激人心潮、催人奋进。
从历史轨迹看，浙江的历史就是一部充满生机活力、不断超越自我的发展史、奋斗史、创新史。南宋时，浙江将宋文化推向高峰，直至明清以后，始终是全国的财富命脉与文化重镇。改革开放以来，浙江人更以善闯天下而著称，浙籍人才遍布全国、走向世界。
从文化底蕴看，“活力”在浙江有着深厚的思想基础，彰显了浙江人民善于“闯”、勇于“试”、敢于“冒”的基因。自古以来，这里思想激荡、学派林立，诞生了叶适、王阳明、黄宗羲等大思想家。近代以来，更涌现出章炳麟、蔡元培、鲁迅等一大批文化名人，发出启蒙文化思潮的先声。
从精神动力看，“活力”是浙江精神的具体化，始终激励浙江人民干在实处、走在前列、勇立潮头，与省党代会提出的“两个先行”目标相契合。
“诗画江南”，有着深远历史感和意象美；“活力浙江”，潜藏着时代感和现实美。透过一个图识、一段光影来创作出符合大众想象、触动人心的优秀作品，我们能更好体会它们背后的丰富内涵。
三
在万物皆可“IP”的互联网时代，省域品牌的重要性愈发凸显。
早在2007年，山东就在全国率先叫响“好客山东”的省域品牌。这四个字，不仅广为流传，且深入人心。
随后，其他省区市也相继开展品牌推广，进入百舸争流的品牌比拼与再造时代。在国内，“老家河南”“多彩贵州”“七彩云南”等等，都很是叫得响。
放眼全球，其他很多地方也在发力，不少知名城市都有区域品牌。
比如，提到法国巴黎，有人会脱口而出“优雅时尚之都”“浪漫之都”；提到夏威夷，有人会想到“夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂”，等等。
一地之品牌，为何如此重要？
因为她代表了一个区域最鲜明的特色，既是对外展现整体形象、扩大影响力的关键环节，也是汇聚发展力量、提升综合实力的重要方式。
省域品牌，绝不只是一个旅游品牌，而是省域经济、政治、文化、社会、生态文明建设等整体形象的一个综合展示。
她是一种识别标志。提炼浙江省域品牌，不仅能鲜明彰显江南地区的山水风光、历史积淀、人文底蕴，也能集中体现新时代浙江的发展水平、精神气质和文明风貌，有力提升浙江对外形象的声誉和层次。
她是一种精神传承。打响浙江省域品牌，能凝聚广大干部群众对美好生活和美好愿景的共识，引领全省上下守好“红色根脉”，与时俱进地弘扬新时代浙江精神，进一步提振在高质量发展中奋力推进“两个先行”的精气神。
要实现以上这两点，离不开省域品牌的传播。没有传播力和影响力，品牌就难以深入人心，品牌效应就难以真正形成。
通过举办赛事，提炼并打响浙江省域品牌，既能体现打造展示社会发展和制度文明的“窗口效应”，同时也能放大省域品牌集群效应，深度讲好浙江故事，在传播上做到“叫得响”“立得住”“传得开”。
舟山西堠门大桥。图源：视觉中国
四
跳出浙江，站在全国乃至全球维度来看，浙江打造省域品牌不是一时兴起，而是有着深层次考虑。
“诗画江南、活力浙江”体现了海内外浙江人认知和情感的最大公约数，反过来也有助于全国乃至全世界的人更好地了解浙江、认识浙江。打造好这一省域品牌，是面向全球凸显浙江辨识度、放大浙江特色的重要路径。
这为浙江更高水平实现国际化、参与国际合作与竞争提供了文化软实力支撑，也对浙江展示国家形象和省域特色大有裨益。
尤其随着亚运会、亚残运会等国际赛事临近，浙江作为主办方有必要提炼省域品牌，更好地向世界讲好中国故事和浙江故事，树立中国形象、打响浙江品牌。
这一次，通过高规格举办logo征集和短视频大赛，浙江的目的很明确，推广和宣传省域品牌，吸引全球广泛关注，让更多人认同浙江的精神气质，努力让全球网友发现不一样的“诗画江南、活力浙江”。
江南好，风景旧曾谙。钱江潮，卷起千堆雪。
我们期待，你镜头和笔下的画面，如西湖和钱塘这般，既水光奇秀，又积韵流长，也可以像天目和雁荡一般，既巍峨壮阔，又挺拔大方，还可以像西塘和南浔这样的江南小镇，既婉约灵秀、回味不尽，又深含风雅气质和文化古韵......
大赛奖项：
1.组委会特别奖（1个）
从所有入围作品中，选择一个创意新颖、制作精良，且在展播期间产生出圈传播效果的作品（系列），奖金100万元人民币。
2.专业组（14个）
时长7分钟以内，以作品创意度、专业度为主要评价指标，结合展播期间传播数据，由评审委员会评出。
一等奖1个，奖金30万元/个；
二等奖3个，奖金8万元/个；
三等奖10个，奖金2万元/个。
3.大众组（15个）
时长2分钟以内，以作品传播度和创意性为主要评价指标，结合专家打分，由大赛评审委员会评出。
一等奖1个，奖金15万元/个；
二等奖4个，奖金5万元/个；
三等奖10个，奖金1万元/个。
4.最佳传播奖（2个）
所有符合大赛要求的参赛作品中，选择网络传播度最高和海外传播度最高的作品各1个，授予最佳网络传播奖和海外传播奖，奖金为20万元/个。
奖项设置：
1.金奖作品1件，每件奖金人民币30万元，颁发获奖证书。
2.银奖作品5件，每件奖金人民币10万元，颁发获奖证书。
3.铜奖作品15件，每件奖金人民币3万元，颁发获奖证书。
4.优秀奖作品30件，每件奖金人民币1万元，颁发获奖证书。
5.入围作品50件，颁发获奖证书。
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